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  • ·媒体策略其他因素分析

      媒体策略除了要对地区性的媒体分配之外,还包括其他的因素,目标听众以及到达频次还有日程安排也都非常重要。

      1.目标视听众分析

      目标视听众的分析常常和目标消费者分析联系在一起。目标视听众和目标消费者这两个词在使用时往往被替代使用。严格来说,在进行媒体分析时,一般使用目标视听众或目标受众。在市场分析和消费者分析时,常使用目标消费者的说法。

    [详情]

  • ·简介户外广告有哪些载体(三)

      户外广告最古老的载体是单立柱,又称广告柱。它用于市内,且每一根柱子一般只为一家公司作广告。在传统的广告宣传中,单立柱广告不及大广告招贴画和射灯广告重要,它经常用作其他广告载体的辅助手段,投放在城内或进城和出城重要的公路干线处。

      巨幅广告招贴画几乎只投放于人口大于20万的大都市。这种用薄膜或其他材料制作的巨幅招贴画的尺寸超大,悬挂在房屋正面、机场、车站大楼或建筑支架上, [详情]

  • ·浅谈电视广告播放的主要形式与价格

      电视广告媒介的传播形式是多种多样的,只要看一看各个电视台面向社会公布的广告刊例价格,就可以发现电视广告播放的不同形式。同时,一些频道及节目己经以承包的方式由电视台机构以外的公司直接经营,他们的广告政策与广告播出方式又各自不同。所以,就电视广告的播出形式而言是无法统一论述的。

      电视广告形式是一个依赖于电视广告经营者在实践中不断发展、不断演绎和不断更新替代的动态范畴。不同 [详情]

  • ·旅游业中集体广告所包含的几种形式(上)

      旅游业中的集体广告[德]托斯腾·格克 东方出版社  旅游业中紧密的销售网络导致的结果就是出现大量的集体广告。集体广告是指由多家企业共同负责进行的广告活动。集体广告的反义词是指由一家企业负责制作的个体广告。

      集体广告包括以下几种形式:

      合作广告同一行业中两家或两家以上的企业作为共同的商家进行广告宣传活动,那么这样的广告就被称作集体广告。通常这些合作的 [详情]

  • ·以美国为中心的现代广告的发展分析

      美国是世界上广告业最发达的国家,也是近代广告的发源地。1841年,美国诞生了第一家广告公司,截至目前,美国的广告公司已有150多年的历史。据不完全统计,美国拥有大小广告公司共6000多家,有多家广告公司的年营业额均在30亿美元以上。纽约是公认的世界广告中心之一,著名的麦迪逊大街集中了10多家大型的美国广告公司,是美国广告业的象征。

      美国广告业的发展是从近代报纸开始的。 [详情]

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